Размер шрифта: A AA Изображения Выключить Включить Цвет сайта Ц Ц Ц Х


Авторизация

Логин:
Пароль:

Разделы библиотеки

Общая [356]

Электронная среда

Библиотека АФ КНИТУ-КАИ

Библиотека » Каталог » Общий раздел » Общая

Кнышова Е.Н. Маркетинг: Учебное пособие
Кнышова Е.Н.

Маркетинг: Учебное пособие. — М.: ФОРУМ: ИНФРА-М, 2004. — 282 с. — (Серия «Профессиональное образование»).
В настоящем учебном пособии рассмотрены разносторонние аспекты маркетинга на уровне организации. Особое внимание уделяется анализу основных понятий в области маркетинга, различным методам по сбору и обработке информации, ценообразованию, развитию маркетинговых коммуникаций и организационной культуры. Представлен фактический материал, характеризующий реальные маркетинговые методики, используемые в практической деятельности российских организаций.

Учебное пособие предназначено учащимся техникумов и колледжей экономических специальностей, студентам вузов, а также практикующим специалистам, изучающим современные проблемы управления и маркетинга.

ОГЛАВЛЕНИЕ
ПРЕДИСЛОВИЕ

Раздел 1. Основные понятия в концепции маркетинга

1.1. Историческое развитие и периодизация подходов к концепции маркетинга

1.2. Сущность и основные понятия, используемые в маркетинге

1.3. Элементы маркетинговой деятельности

Контрольные вопросы

Раздел 2. Характеристика основных маркетинговых элементов и целей организации, принятие решений

2.1. Структура целей организации, ее миссия, планирование

и стратегии

2.2. Товар и товарная политика

2.3. Покупательское поведение, сегментация рынка и позиционирование товара

2.4. Ценообразование

2.5. Сбытовая политика и организация товародвижения

2.6. Конкуренция и конкурентоспособность

Контрольные вопросы

Раздел 3. Методы маркетинговых исследований и прогнозов

3.1. Система сбора, обработки и анализа информации

3.2. Методы маркетинговых исследований

3.3. Разработка выборочного плана и определение выборки для исследования

3.4. Обработка и анализ маркетинговых данных. Замеры емкости рынка. Оценка рыночных долей и интенсивности конкуренции

Контрольные вопросы

Раздел 4. Стратегическое планирование и реклама в системе маркетинговых коммуникаций

4.1. Формирование стратегии организации и стратегии маркетинговых коммуникаций

4.2. Реклама и ее виды. Оценка и измерение эффективности

рекламы

4.3. Брендинг в современных стратегиях коммуникации

4.4. Имидж компании и организационная культура

Контрольные вопросы

Раздел 5. Организация работы маркетинговой службы, управление и контроль

5.1. Маркетинговая служба в работе организации, ее структура, цели, значение 

5.2. Функции подразделений и сотрудников маркетинговой службы 

5.3. Маркетинг и работа с кадрами

Контрольные вопросы

Литература

Краткий терминологический словарь

Приложение 1. Классификация видов маркетинга

Приложение 2. Определение понятия «стратегия» в трудах

ученых

Приложение 3. Информация, необходимая для принятия

решений по товару [21

Приложение 4. Штриховое кодирование

Приложение 5. Информация, необходимая для принятия решения по ценам [21

Приложение 5-1. Информация, необходимая для принятия решения по ценам [21 

Приложение 6. Информация, необходимая для принятия стратегических решений [21

Приложение 7


Категория: Общая | Добавил: biblioteka1 (02.07.2012)
Просмотров: 2660 | Рейтинг: 2.2/4

Поиск в библиотеке

Время



Календарь

События

Ссылки