Размер шрифта: A AA Изображения Выключить Включить Цвет сайта Ц Ц Ц Х


Авторизация

Логин:
Пароль:

Разделы библиотеки

Общая [356]

Электронная среда

Библиотека АФ КНИТУ-КАИ

Библиотека » Каталог » Общий раздел » Общая

Синяева, Инга Михайловна. Маркетинг в малом бизнесе: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 080111 «Маркетинг»
Синяева, Инга Михайловна.
Маркетинг в малом бизнесе: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 080111 «Маркетинг» / И.М. Синяева, С.В. Земляк, В.В. Синяев. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006. - 287 с.
I. Земляк, Светлана Васильевна.
II. Синяев, Василий Владимирович.
Рассматривается широкий круг вопросов маркетинга малого бизнеса: теоретические, методологические и практические аспекты рыночного участия представителей малого бизнеса.
Пособие знакомит с современными формами, методами, технологиями маркетинга по выбору целевого рынка, оценке конкурентоспособности малой организации, формированию спроса и стимулированию сбыта и пр.
Толковый словарь терминов, контрольные вопросы и тестовые задания, ситуационные задачи будут способствовать закреплению профессиональных навыков будущих маркетологов.Для студентов экономических специальностей вузов, маркетологов, менеджеров и других специалистов службы маркетинга.

Предисловие 3
Глава 1. МАРКЕТИНГ КАК ФИЛОСОФИЯ СОВРЕМЕННОГО
МАЛОГО БИЗНЕСА
1.1. Содержание сферы малого бизнеса
1.2. Классификация услуг сферы малого бизнеса
в условиях сервисной экономики
1.3. Концепции, принципы и функции маркетинга
Глава 2. МАРКЕТИНГОВАЯ СРЕДА И ЕЕ СТРУКТУРА
2.1. Макро- и микросреда маркетинга сферы малого бизнеса
2.2. Инфраструктурное обеспечение сферы малого бизнеса
2.3. Государственная поддержка малого предпринимательств
3.4. Коммуникационная модель маркетинга
Глава 4. СТРАТЕГИИ МАРКЕТИНГА В УСЛОВИЯХ
КОНКУРЕНЦИИ
4.1. Конкурентные стратегии хозяйственного
портфеля
4.2. Конкурентные стратегии на функциональном
уровне
4.3. Оценка конкурентоспособности товара
(услуги)
Вопросы и задания
Ситуационные и практические задачи
Тесты для самоконтроля
Глава 5. ФОРМЫ АКТИВНОГО ПРОДВИЖЕНИЯ
ТОВАРОВ (УСЛУГ)
5.1. Реклама как инструмент эффективного участия
в целевом сегменте
5.2. Паблик рилейшнз и имидж малой организации
5.3. Стимулирование сбыта — резерв продвижения товара
5.4. Выставочно-ярмарочная деятельность как
форма маркетинговых коммуникаций
Вопросы и задания
Ситуационные и практические задачи
Тесты для самоконтроля
Глава 6. СПЕЦИФИКА МАРКЕТИНГОВЫХ ТЕХНОЛОГИЙ
В ОТРАСЛЯХ СФЕРЫ МАЛОГО БИЗНЕСА
6.1. Маркетинг в сфере товарного обращения
6.2. Маркетинг в строительстве
6.3. Концепции маркетинга услуг. Маркетинговые стратегии в сфере услуг
6.4. Аутсорсинг сетевой кооперации
Вопросы и задания
Ситуационные и практические задачи
Тесты для самоконтроля
Глава 7. УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ ОРГАНИЗАЦИИ
МАЛОГО БИЗНЕСА
7.1. Концептуальная модель управления маркетингом малого бизнеса
7.2. Принятие управленческих маркетинговых
решений (УМР)
7.3. Построение службы маркетинга в сфере малого бизнеса
Глава 8. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГА
В СФЕРЕ МАЛОГО БИЗНЕСА
8Л. Принципы эффективности управления
маркетингом
8.2. Показатели качества маркетинга
8.3. Контроль в маркетинге
Библиографический список

Категория: Общая | Добавил: biblioteka (02.07.2012)
Просмотров: 747 | Рейтинг: 0.0/0

Поиск в библиотеке

Время



Календарь

События

Ссылки